Чтобы сайт имел прочную основу и в итоге достиг высоких позиций в поисковой выдаче, нужно подготовить эту самую основу. Фундаментом SEO-продвижения служит технический аудит.

В ходе проверки сайта на ошибки SEO-специалист выявляет следующие моменты, в перспективе мешающие дальнейшему продвижению, которые устраняются технической поддержкой сайта:

• настроены базовые 301 редиректы для дублей страниц
• сконфигурирован корректный файл robots.txt
• добавлены правильные директивы в файл htaccess
• поставлены задачи для Отдела технической поддержки на внедрение правок
• устранены дубли заголовков
• устранены битые ссылки внутри сайта

В интернете часто можно столкнуться с мнением, что, сделав технические правки и устранив ошибки сайта, можно получить ТОП в поиске. Это не так, технический анализ и устранение обозначенных ошибок - это необходимое, но недостаточное условие для того, чтобы проект занял хорошие позиции в Яндекс и Google.

Чтобы проект в итоге получил ТОП по нужным клиенту ключевым запросам, нужно:

• собрать полное семантическое ядро
• провести анализ конкурентов в выдаче

Это два достаточно тесно взаимосвязанных процесса, если мы говорим о нише, где есть достаточная конкуренция. По сути, не нужно "изобретать велосипед", все уже придумано до вас и за вас. В конкурентной тематике, где присутствуют сильные игроки, зачастую достаточно посмотреть на ТОП, чтобы понять, какая стратегия подойдет для SEO-оптимизации и вывода сайта на нужные позиции.

Как уже говорили, строительная ниша достаточно конкурентна, поэтому идём в Яндекс, проводим оценку.

При анализе ниши важно помнить о таких моментах, которые актуальны в 2018 году, и не только для строительного сайта:

• однорукий бандит (подмешивание Яндексом молодых сайтов для выявления ПФ по ним, понимания, как пользователи реагируют на такие проекты)
• СПЕКТР - технология Яндекса, которая подмешивает в выдачу сайты различной направленности (коммерческие и информационные), когда запрос не имеет однозначного интента (направленности)

Чтобы максимально получить примеры конкурентов, похожие на наш сайт, лучше подбирать максимально коммерческие сайты, если речь идет о сайте коммерческой тематики. Для этого используем такие маркеры коммерческих запросов, как цена, стоимость и прочие.

После нахождения подходящих сайтов других строительных фирм, проводим их подробный анализ:

• структура
• семантика
• тексты
• возраст документов

Кто бы что ни говорил, а ссылки все еще работают, и если вы их не видите, то варианта всего 2 - или вы плохой оптимизатор и чего-то не понимаете, или действительно столкнулись с нишей, где ссылки имеют меньшее значение по различным причинам (тематика сайта, интент пользователя и прочее).

Чтобы успешно вывести сайт на первые позиции в Яндексе и Google, необходимо понять, а какие стратегии по ссылкам используют другие проекты, которые уже добились успеха.

В этом могут помочь такие инструменты, как Ahrefs, Megaindex.

Для начала определяется общее количество ссылок у конкурентов. На втором этапе выявляются наиболее качественные доноры ссылочной массы, сайты, где можно будет также получить ссылку для своего проекта.

Результатом такого анализа становится список площадок, пригодных для размещения ссылки на продвигаемый сайт.

Для правильной оценки качества бэклинков на сайты конкурентов специалистом применяются такие метрики как:

• показатели спама и траста сайта
• рейтинги по различным рангам
• общее количество входящих и исходящих ссылок
• тематичность донора
• географическая принадлежность
• естественность и место размещения ссылок

После того, как все подготовительные работы проведены, начинается непосредственная работа над сайтом:

• внедрение технического аудита сайта
• корректировка мета-данных страниц (title, description, keywords)
• присвоение нужного региона
• размещение на картах Яндекс и Google
• написание качественных текстов
• создание и размещение контента (аудио, видео)
• работа с юзабилити

Стоит отметить, что для получения хороших результатов в поисковике Google в 2018 году стало важным иметь оптимизированную мобильную версию сайта. Разумеется, учитывая распространение телефонов и смартфонов, это было актуально и раньше, но с выходом и началом тестирования Гуглом индекса Mobile First, данный момент стал особенно важен.

Для отслеживания результатов проведенных работ мы используем такие методы, как:

• анализ и контроль позиций после апдейтов
• анализ Яндекс.Метрики
• работа с Яндекс Вебмастером и Google Search Console

Все эти инструменты позволяют понять полноту индексации сайта, отсутствие ошибок, наличие неточностей в сайтах robots.txt, sitemap.xml. Кроме того, используя, например, инструменты вебмастера от Яндекса можно следить за кликабельностью сниппетов на поисковой выдаче. Работа в таких направлениях позволяет быстро реагировать на изменения в ранжировании сайта, вносить коррективы в его оптимизацию.

Пример быстрого анализа сайта по строительной тематике через Яндекс.Вебмастер:

Также в работе SEO-специалиста помогает анализ метрики:

В своей работе по оптимизации сайта мы всегда стремимся к тому, чтобы быть на 1 шаг впереди. Мы применяем самые современные концепции, некоторые из которых не используются большинством SEO-контор.

Среди факторов, положительно влияющих на результаты продвижения и используемых нами в работе, которые актуальны в 2018 году можно выделить:

• работа с коммерческими факторами
• полнота структуры сайта и ядра
• полнота ответа на запрос пользователя
• работа с ПФ (отказы, время просмотра, кликабельность сниппета)

Также мы используем новые методы и подходы, например, получаем для проектов естественную ссылочную массу, которая полезна для пользователей и нравится поисковым системам.