Контактный телефон
Время работы
Пн-Пт, с 10:00 до 19:00
По любым интрересующим вас вопросам

SEO-продвижение сайта спортивной тематики

Сегодня хотим поделиться кейсом продвижения сайта тематики спортивных товаров - https://evro-sport.ru/.
К особенностям проекта можно отнести то, что это не простой е-комерс, а основной упор на оптовые продажи и оптовых покупателей.

Технический аудит

Каким бы ни был проект, прежде всего необходимо начинать работу с ним с технического аудита. Часто клиенты не понимают, зачем проводить технический аудит, откуда берутся дубли страниц, и как все это может собственно помешать появлению проекта на заветных позициях в ТОП-10 Яндекс или Google.

Объяснить "на пальцах" не всегда просто, но у многих сайтах до оптимизации действительно может встречаться большое количество технических файлов, дублирующих документов, которые не должны попадать в индекс поисковых систем.

Поэтому провести такую техническую оптимизацию на старте очень важно, чтобы в дальнейшем ничто не мешало проекту занимать достойные места в поисковой выдаче.

 

Данный проект не был исключением, и на самом старте был проведен полный аудит его технической части, даны рекомендации, которые затем были успешно внедрены Отделом технической поддержки компании "Сайт Протект".

Тут хотелось бы отметить еще один момент - на своей практике работы SEO-специалистом я не редко встречаю ситуации:

  • у клиента нет программистов / технических специалистов, которые бы могли внедрить все рекомендации;
  • клиент в принципе не понимает, что такое сайт и как он устроен (сайт воспринимается как красивая картинка с текстом).

В случае сотрудничества с веб-студией Сайт-Протект такие проблемы Вам точно не грозят, т.к. вы можете получить комплексную услугу, куда будут входить все необходимые работы:

  • технический анализ и рекомендации по сайту;
  • внедрение правок на сайте;
  • проведение внутренней оптимизации сайта;
  • написание и размещение оптимизированных текстов;
  • работа с внешними способами оптимизации (ссылки, пресс-релизы, крауд-маркетинг).

Стоит еще отметить, что в данном случае сайт достаточно большой - 4-5 тысяч страниц в индексе. И именно для таких сайтов в первую очередь и будет актуальным проведение тех аудита. Т.к. исправление ошибок у такого внушительного количества документов в индексе поисковых систем способно принести значительный и заметный результат - в виде позиций и трафика.

Менее заметным эффект от данной процедуры может быть для небольших проектов на 100-200 страниц, но, тем не менее, данный процесс является необходимым для любого проекта на его старте.

Мне нравится программа Screaming Frog SEO Spider - ей можно проверить, как маленький сайт, так и сайт на пару десятков тысяч страниц - тут найдется вся нужная информация, и даже на старте, еще не понимая что с сайтом, и какие он занимает позиции в поиске, уже можно понимать, что на данный момент происходит с его внутренней оптимизацией:

Сейчас у проекта по тех оптимизации все отлично. Основное, что было сделано:

  • настройка базовых редиректов,
  • настройка файла htaccess,
  • оптимизация скорости загрузки сайта (примерно в 2 раза) - интересное, что отметил для себя - Google, который так "кричит на каждом углу" о важности этого фактора, практически никак не отреагировал на данный факт с точки зрения позиций,
  • оптимизация подгрузки картинок,
  • оптимизация кода,
  • улучшение уровня вложенности страниц,
  • недавно проект перевели на https.

На этом тех оптимизация была завершена, и началась работа по контенту сайта.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация сайта, особенно на сегодняшний день - это основа и основное для того, чтобы сайт находился в ТОП-10 Яндекс и Google.

Если раньше можно было просто "купить ссылок", то сейчас, чтобы сайт был в ТОПе, необходимо:

  • собрать мощное ядро и провести его группировку,
  • провести различные аудиты,
  • добавить текстовой релевантности,
  • поработать над улучшением сниппетов и CTR,
  • побороть возможные фильтры и пессимизации.

Т.е. вот так просто сказать "Ок, Яндекс (Гугл), давай, подними мой сайт в ТОП" - в 2019 году уже не получится - нужна серьезная, грамотная и планомерная работа!

Сбор полной семантики для сайта

Большие семантические ядра, сбор полной семантики - я бы назвал одним из основных трендов последних лет в SEO.

Есть команды, которые всегда так и работали, а есть те, кто только в последние годы осознали, что 10-20 запросов ддя продвижения сайта на 5000 страниц - не достаточно.

Причин тому много:

  • постоянный рост конкуренции - как, буквально вчера в одном интервью услышал сравнение, в некоторых тематиках SEO - это уже небольшой голубой океан, а мелкое сероватое море, где борьба идет за каждый микро-запрос,
  • постоянное обновление алгоритмов работы поисковых систем,
  • повышение требований со стороны клиентов.

Когда-то (еще в самом начале 2000-х), чтобы сайт был в ТОП, было достаточно его проиндексировать.

В 2019 - нужна серьезная и планомерная работа!

Сколько запросов достаточно для SEO продвижения?

Это хороший вопрос! Иногда я слышу от клиентов - "да нам такое же ядро собрали еще на пресейле, а вы предлагаете потратить на это 2 недели!"

Обычно, можно только пожелать удачи таким специалистам, потому что, кроме как на удачу, тут надеяться больше не на что.

Работа в стиле "собрали 100-200 запросов самых частотных - погнали, продвигаем" на сегодняшний день либо не дает результатов, либо дает крайне низкий результат.

Но при этом, по такой схеме в 2019 году все еще работает большое количество SEO компаний в Москве.

Почему нельзя полагаться только на позиции по условно 10-20 запросам?

Все дело в том, что:

  • уже очень давно существует такое понятие, как "персонализированная выдача" - и 2 пользователя, сидящие в соседних квартирах, могут видеть в выдаче Яндекса достаточно сильно отличающиеся результаты поисковой выдаче - у одного сайт N будет на 1м месте, а у второго этот же сайт будет занимать, например, 7 позицию, потому что при поиске по одному и тому же запросу, у них был разный интент и история их предыдущих поисков.
  • есть такая интересная статистика в Google, что за год появляется 500 000 000 новых запросов, т.е. по 1 миллиону запросов в день!
  • средняя длина поиска среднего пользователя все время растет, и это уже не 2-3 слова!

По статистике 2015 года - средняя длина поисковых запросов в Яндексе на разных типах устройств.

А теперь представьте - 10-20 или даже 100-200 запросов - и более 1 000 000 новых запросов в день (в Google). Что ж, хочется пожелать удачи SEOшникам, которые до сих пор пытаются оптимизировать страницу под 1-2 запроса!

Реалии сегодняшнего дня таковы (с увеличением доли мобильных пользователей, повышением доли голосового поиска и другими новыми технологиями), что оптимизировать страницу под маленькое количество запросов - в корне неправильно.

Чтобы провести качественную оптимизацию сайта и отдельной страницы - нужно понимать весь поисковый спрос!

А для этого необходимо собрать максимально полное и точное семантическое ядро.

К примеру, для данного проекта, не смотря на то, что он оптовый, было собрано более 800 не нулевых запросов!

На мой взгляд (*если только у вас не супер узкая ниша) если в 2019 году ваш сайт продвигают что-то типа по 100 запросам - это повод задуматься, ну или как минимум уточнить у Вашего подрядчика, почему он решил выбрать такую стратегию SEO продвижения.

Вот еще немного данных про Google по информации https://www.seonews.ru

Тексты для сайта интернет-магазина

Если для вас разработали сайт интернет-магазина, не торопитесь писать для него портянки текстов.

Если вы не слышали о таких фильтрах, как "Переоптимизация", "Переспам", "Баден-Баден", советую посмотреть информацию в Яндекс или Google.

На сегодняшний день тексты на сайте интернет-магазина могут не только не помочь вывести его в ТОП поисковиков, но могут оказать негативное влияние.

Как правило, все текстовые фильтры можно разделить на 2 категории:

  • документные (применяются к конкретной странице)
  • хостовые или доменные (применяются ко всему сайту)

Чтобы получить последние, нужно прям очень хорошо постараться. Первые же (документные) достаточно быстро и легко снимаются сокращением или переписыванием текста, но с другой стороны - зачем вам сайт, который то находится в ТОП-10, то вылетает в ТОП 30-50 Яндекс.

Рекомендация тут только 1 - тщательно анализировать ТОП поисковых систем, смотреть как делают конкуренты, подбирать соответствующих конкурентов, тестировать.

Тестировать конечно же нужно на экспериментальных сайтах, а не на реальных проектах!

В целом, можно сказать, что небольшие тексты на 3-4 предложения без переспама - могут помочь проекту продвинуться без риска получения санкций, по крайней мере, если посмотреть на ТОПовые магазины, то это сейчас актуально.

На данном проекте мы этот также реализовали, эффект в целом положительный.

Коммерческие факторы ранжирования

Если при слове "коммерческие факторы ранжирования сайта" вы уже собрались нести "чемодан с деньгами" в Яндекс, не торопитесь это делать!

Коммерческие факторы ранжирования в поисковой системе Яндекс имеют лишь условное отношение к деньгам.

Что такое коммерческие факторы?

Коммерческими факторами ранжирования принято считать различную информацию и атрибуты сайта, которые могут сообщать поисковой системе о том, что за данным интернет-проектом стоит действительно серьезная и надежная компания, и что пользователи, обратившиеся на данный сайт, получат действительно качественные товары и услуги.

Данный фактор ранжирования был внедрен в алгоритм Яндексом уже практически 10 лет назад.

И это один из моментов, который важно прорабатывать особенно коммерческим сайтам - интернет-магазинам, сайтам услуг и т.п.

К коммерческим факторам ранжирования можно отнести, например, такие:

  • Наличие адреса на сайте, офиса в Москве, данных об организации в справочнике Яндекса, справочниках 2ГИС и Желтые Страницы.
  • Наличие телефонов 495 для Москвы и 8800 для России.
  • Наличие реквизитов компании (юр.лица).
  • Наличие различных контактов на домене - почта, например.
  • Наличие сертификатов, лицензий.

Полный список таких факторов публикует и обновляет почти ежегодно студия Ашманов и Партнеры. Не со всем факторами, которые они считают важными и нужными, могу согласиться, но от проработки таких пунктов точно сайту хуже не станет!

В данном случае были оптимизированы:

  • раздел контакты
  • страницы поставщиков в разных регионах
  • информация на картах
  • сниппеты на выдаче

В остальном, у сайта уже были телефоны 8800 и 495.

Интересный факт, что в данной сфере в силу оптовой направленности оказался не так важен, например, факт наличия цен на сайте, что является признаком коммерческости документа. И для стандартного магазина без этого факта будет тяжело попасть в ТОП. А тут это легко получилось - цены предоставляются через прайс или по запросу после регистрации.

Внешние факторы ранжирования

Помимо внутренней работы, проводилась работа и с внешними факторами - ссылочные связи сайта, крауд, аутрич.

Скажем только, что на сегодняшний день, такая работа для проекта в средне-конкурентной тематике не является определяющей и без основательной работы внутри сайта - подбора полного семантического ядра, проработки посадочных страниц, перелинковки, правильной настройки регионов и т.д. нельзя будет получить ТОП только с помощью внешних методов.

С каждым днем основная рекомендация Яндекса "работайте над сайтом, улучшайте его" становится все более близкой к реальности!

Действительно - планомерная, объемная, последовательная работа над сайтом, отсутствие ошибок и правильные действия по оптимизации - вот залог успеха для проекта.

Хочется отметить, что объем работы над проектом практически любого масштаба сегодня не под силу 1 человеку. Работа должна строиться в команде.

Если вам нужна отличная команда по созданию и продвижению сайтов, обратитесь в Сайт-Протект, тут все ваши потребности в маркетинге, рекламе, SEO будут решены командой опытных и профессиональных специалистов.

Чтобы получать результат в SEO в 2019 году - нужна команда!

Результаты по пректу и планы на будущее

В целом по проекту мы получили результаты, на которые рассчитывал клиент, и которые планировали мы.

Нам удалось занять ТОП в поисковых системах Яндекс и Google по нужным ключевым запросам.

Сроки реализации такого результата от 4 месяцев до 6 месяцев - года.

На данном скриншоте представлены некоторые запросы и позиции в ТОП Яндекс и Google по состоянию на 18 марта 2019 года:

Хочется еще раз отметить, что позиции - это лишь некий относительный показатель успешной работы над проектом.

Для любого бизнеса важнее полученная прибыль.

Вот еще 1 показатель, который свидетельствует о нашем движении в верном направлении - данные из метрики Яндекса по поисковому трафику из Яндекс:

На графике достаточно неплохо видно рост, который мы сделали по проекту - начало работ - сентябрь 2017 года.

На тот момент месячный трафик из Яндекс около 1500 сессий.

Сейчас показатель перевалил за 3000 посетителей.
Т.е. проект вырос более чем в 2 раза!

Стоит отметить, что SEO - это процесс, который требует постоянной работы - иначе полученные позиции могут начать ухудшаться.

И это не вина SEO-специалиста или не показатель плохой работы.

Просто, пока вы не работаете над сайтом, над своими сайтами работают ваши конкуренты, делая их лучше и обгоняя вас в посиковой выдаче.

Если вам требуется SEO-продвижение вашего сайта в интернете, обращайтесь к нам, мы обязательно поможем получить хороший результат!


Контакты

Режим работы:

Понедельник - пятница: с 10:00 до 19:00

Суббота и воскресенье выходной

Адрес

г. Москва, Новокосино ул. Новокосинская, д. 10, корп. 1

Телефон

+7(495) 255-55-70

Напишите нам


Оставьте свои данные

Благодарим вас за обращение в нашу компанию.