В этом кейсе по SEO-продвижению ателье по ремонту одежды в Москве всё очень просто - отличный современный сайт, сделанный веб-студией "Сайт-Протект", качественные услуги по ремонту одежды (которые компания клиента оказывает уже несколько десятков лет), и немного поисковой магии - вот и всё, что нужно, чтобы все были довольны: клиент результатом, а нам не стыдно рассказать о достигнутых позициях проекта в Яндекс и Google.
В 2018 году был разработан совсем новый сайт с уникальным дизайном, продуманной структурой и юзабилити. Для нашего отдела SEO - это был "вызов", ведь сайт был "новым" лишь номинально. За плечами данной компании, о сайте которой пойдёт речь - десятки лет работы в данной сфере, и "новый" сайт нам предстояло перенести на старый домен, при этом не упав в грязь лицом, не уронив трафик, не просадив позиции.
Теперь, думаю, всем понятно название статьи, почему речь пойдёт о SEO-продвижении нового сайта, но не молодого проекта.
Начало или "технический аудит - наше всё!"
Любой сайт, который раньше не продвигали и не проводили оптимизацию с точки зрения SEO, обычно имеет много ошибок, касающихся технической части - это всевозможные дубли контента, которые появляются из-за отсутствия базовых 301-редиректов, технических страниц, которые не закрыты от индексации поисковых систем. К счастью, этот сайт разрабатывался нашей веб-студией, и благодаря помощи разработчиков нам удалось избавится от всех возможных ошибок еще на стадии переноса сайта со старого дизайна на новый.
Можно с уверенностью сказать, что такой подход - устранить все возможные ошибки еще на стадии запуска проекта - отличный вариант. Благодаря отсутствию ошибок, проект изначально спокойно индексируется, все нужные и важные страницы начинают быстро ранжироваться и получать позиции в поисковой выдаче.
Какие технические задачи пришлось решить?
При разработке нового сайта, он стандартно размещается на тестовом поддомене, который закрывается от индексации поисковыми системами. Поэтому вся работа ведется не с основным сайтом, а с его копией. В целом, можно сказать, что это не оказывает какого-либо существенного влияния на работу SEO-специалиста. Сеошникам часто приходится сталкиваться с поддоменами, настраивая оптимизацию под различные регионы или в случае работы с проектами, которые имеют много разноплановых направлений, которые нельзя совместно дотянуть до ТОПа.
Поэтому, можно сказать, что работа с новым сайтом сродни работе с поддоменами сайта.
Вот что было сделано на предстартовой стадии жизни проекта:
- корректное формирование структуры сайта и его разделов и посадочных страниц
- сформировали правильное отображение URL (ЧПУ)
- создали список 301 редиректов со старых адресов для дальнейшей настройки их через файл htaccess
- под каждый кластер была сформирована семантика (одновременно с переездом была расширена структура сайта)
- под каждый семантический кластер был подготовлен оптимизированный текст
- фото и видео-материалы готовились заказчиком
Разумеется, в штатном режиме были проведены работы по устранению дублей, настройке файлов robots.txt и sitemap.xml.
Тексты - пишем, переписываем, пишем заново
Работа с текстами, особенно в 2018 году, когда поисковые системы очень чувствительно относятся к каждому лишнему слову или повтору в контенте - задача непростая. Особенно, когда надо в сжатые сроки подготовить более 20 текстов, которые будут не только соответствовать всем требованиям Яндекс и Google, но и будут нести пользу для посетителей сайта. Еще сложнее становится такая задача, когда на "другом конце провода" есть штатный редактор, который эти тексты правит.
В общем, текстовый контент писался для нового сайта не с первого раза, и этим все сказано. Но для нас не важно, сколько раз будет переписан и переделан контент, главное - удовлетворенность заказчика и соблюдение всех требований поисковиков, чтобы получить результат.
Стоит отметить решение, которое положительно сказалось на пользовательских факторах сайта и его конверсии - это внедрение подробных прайс-листов:
Какие еще трудности принёс новый сайт?
По сути, новый сайт в данном случае это не новый, а обновлённый сайт, как уже отмечалось. Таким образом, он уже имел историю продвижения до обновления, ссылочную массу, упоминания в сети.
И для SEO-оптимизатора сохранение позиций проекта, удержание в ТОПе, а также дальнейший рост - это определённые трудности:
- динамический ссылочный вес, который при переезде на новые URL через 301 редирект отдаёт уже меньше веса
- различные ссылки страниц, которые могли затеряться, и для них не были настроены редиректы
- смена текстов - на сегодня достаточно важный фактор (текстовая релевантность в 2018 году играет весьма значительную роль в ранжировании)
Чтобы снизить негативное влияние от указанных возможных факторов, была подготовлена стратегия поддержания сайта на прежнем уровне. Для этого ссылки, которые можно было скорректировать (которые размещались на платной основе блогерами или другими медиа-сервисами) были подкорректированы с учетом изменившихся адресов.
А также был проведен ссылочный анализ конкурентов, подготовлены новые площадки, где разместили новые ссылки на проект.
Прочие факторы, которые дали рост
Проект и в настоящий момент продолжает рост, сохраняя положительную динамику в поиске Яндекс и Google. На это повлиял также ряд факторов:
Создание УТП (уникального торгового предложения)
Совместно с заказчиком и отделом маркетинга компании "Сайт-Протект" был разработан ряд предложений, чтобы повысить конверсию сайта, улучшить пользовательские факторы.
Работа с юзабилити
Для улучшения поведения пользователей на сайте был предпринят ряд решений:
- добавлены прайс-листы
- создание навигации по страницам в формате баннеров для удобства посетителей
- понятный и удобный раздел "контакты", схемы проезда
- создание форм обратной связи и заявок, удобных для пользователей
Все эти решения были внедрены отделом технической поддержки нашей компании.
Работа с внешними факторами - ссылки и контент-маркетинг
Работа над проектом не прекращается и сегодня, это расширение структуры, создание новых точек входа - посадочных страниц. А также проводятся работы по распространению информации в различных медиа-ресурсах. В частности, ведется постоянная публикация пресс-релизов в популярных и посещаемых интернет-изданиях, где размещаются пресс-релизы о компании. Также получаем ссылки для проекта на различных отраслевых и информационных порталах. Отдельное направление - работа в направлении "крауд-маркетинг" и отзывы.
Пример статьи о компании на одном из порталов:
Каких результатов продвижения добились с "новым" сайтом?
Все описанные действия привели к результатам, которые однозначно можно назвать положительными. После обновления сайт продолжил свой рост, устойчиво занимая позиции в ТОП-10 Яндекс и Google.
Вот примеры позиций сайта - апрель-май 2018 года:
Также можно отметить постоянную положительную динамику по росту трафика в метрике проекта:
Если вы хотите заказать SEO-оптимизацию интернет-магазина одежды или другого проекта, обращайтесь в веб-студию Сайт-Протект, мы успешно оптимизируем, как старые, так и обновлённые сайты.
Другие кейсы по SEO-продвижению от Сайт-Протект:
- Интересный кейс о продвижение сайта за 1,5 месяца до очень хороших результатов в ТОП-10
- Как продвигался в ТОП-10 сайт такси в Москве
