Продвижение строительных материалов

SEO-продвижение сайта строительных материалов

Трафик
2500+
Запросов в ТОП-10
300+
Условия

Возраст домена имеет большое значение для ранжирования в Гугл, и потерять домен для старого сайта – это серьезный удар по бизнесу. Наш заказчик, – Торговый Дом «Стратегия и Паритет», столкнулся с такой ситуацией, но мы решили проблему. Подробности – в этом кейсе по SEO-продвижению сайта оптового продавца строительных материалов.

Ситуация

Сайт на старом, трастовом домене, с хорошими позициями и проработанным ссылочным профилем. Вебмастер в качестве основного способа продвижения использовал покупку ссылок на ссылочных биржах. Оптимизировать сайт другими способами было нельзя: сайт был сделан на самописной неработоспособной CMS, вносить правки в которой было попросту невозможно.

Кроме того, при первичном аудите были выявлены следующие проблемы, сдерживавшие продвижение сайта строительной компании в органическом поиске:

  • Большое количество некачественных страниц с «тонким» контентом, созданным ради единственного низкочастотного запроса, и не представлявшим никакой ценности для посетителей.
  • Высокая доля некачественной ссылочной массы: арендные ссылки со спамных сайтов либо «вечные» ссылки, явно определяющиеся как купленные SEO-ссылки.
  • Избыточный текстовый контент низкого качества. Диагностировались постраничные текстовые фильтры Яндекс, негативно влиявшие на позиции в поиске.

Клиент принял решение отказаться от услуг вебмастера, занимавшегося продвижением сайта и державшего сайт на своей CMS и собственном хостинге. Таким образом, речь шла не просто о SEO, но о разработке и продвижении сайта с нуля. Веб-студия «Сайт-Протект» должна была разработать интернет-магазин под ключ, разместить его на новом хостинге и не потерять позиций в поисковой выдаче.

Ситуация дополнительно отягчалась ещё одной неожиданной проблемой: потерей домена. В силу организационных недочетов старый трастовый домен не принадлежал компании и должен был быть заменен на новый. Фактически, перед нами стояла задача: создать новый сайт и продвинуть его в топ поисковой выдачи, чтобы минимизировать потери трафика и позиций, а с ними и продаж.

Если продвижение нового домена в Яндекс связано практически только с качеством сайта и соответствием его запросам посетителей, то в Гугл существует фильтр «Песочница», искусственно сдерживающий ранжирование новых доменов. Кроме того, исключалась настройка 301-х редиректов на новый домен со старого, а значит, терялась вся ссылочная масса.

Что было сделано
Яндекс как приоритетная поисковая система

Поскольку в качестве целевой поисковой системы на первом этапе был выбран Яндекс, мы руководствовались его требованиями к коммерческим сайтам. Не забывали мы и о требованиях Гугл, но учитывали, что основной трафик в первый год продвижения будет преимущественно из Яндекса. Именно ему и был отдан приоритет.

 

Кроме того, с большей степенью вероятности целевая аудитория воспользуется именно Яндекс для поиска товаров и услуг. В соответствии с этим мы и выстраивали первоначальную стратегию. Как показала практика, гипотеза была правильной.

Семантика и структура

В соответствии с собранной семантикой и проработанными группами запросов коммерческого характера была проработана структура нового сайта с категориями и подкатегориями. Основной акцент был сделан на те запросы, которые имеют реальную частотность и соответствуют коммерческому предложению заказчика. Поскольку речь шла, в первую очередь, о продвижении сайта в Яндекс, мы учли его требования к коммерческим факторам ранжирования. Важное значение Яндекс придаёт полноте соответствия запросу, которую связывает с объёмом ассортимента. 

Если невозможно физически увеличить ассортимент, на помощь приходит техника тегирования. Задача оптимизатора в этом случае – из обычного листинга товаров сделать полноценную хаб-страницу. Для этого собранные поисковые запросы анализируются в поиске подкатегорий и групп запросов, которые могут продвигаться самостоятельно. Некоторые группы запросов могут использоваться для системы фильтров. В результате продвигаемая страница категории становится удобнее для посетителя, ему проще сделать выбор товаров или услуг, а страница становится более ценной с точки зрения поисковых систем.

Отказ от SEO-текстов

Страницы категорий на старом сайте снабжались длинными SEO-текстами, совершенно избыточными с точки зрения интента целевой аудитории. Мы решили от них отказаться, оставив лишь самую необходимую для потенциального покупателя информацию коммерческого характера. Яндекс может высоко ранжировать такие страницы и вовсе без текстов, если представленное торговое предложение релевантно запросу. Поэтому на старте проекта мы вообще убрали тексты со страниц категорий, что не помешало росту сайта в поисковой выдаче.

 

В дальнейшем мы начали дозировано добавлять текстовый контент – только то, что может соответствовать ожиданиям посетителя. В первую очередь, речь идёт о характеристиках и свойствах предлагаемых товаров, условиях оплаты и доставки. Никакого спама!

Мобильная версия

Старый сайт не имел адаптации под мобильные устройства. Несмотря на то, что трафик с ПК в этом сегменте остаётся основным, доступности сайтов с мобильных устройств поисковые системы придают большое значение, а в Гугл действует алгоритм mobile-first. Поэтому особое значение при разработке сайта придавалось адаптивности шаблона.

 

На скриншотах: отображение на смартфоне старой версии сайта в сравнении с новой.

 

Ассортимент

Особое внимание на первом этапе продвижения было уделено коммерческим факторам ранжирования Яндекс. В первую очередь, речь о качественной презентации ассортимента. На старом сайте все товары были отражены в одной таблице с минимально представленными ценами, характеристиками, описаниями. На новом сайте были сделаны полноценные товарные листинги с карточками, намного более полно предоставляющими информацию как об отдельных товарных позициях, так и о категории в целом.

 

Помимо более полноценного представления имеющегося ассортимента товарные листинги были дополнены наиболее востребованными подкатегориями, основанными на технических характеристиках предлагаемых стройматериалов.

 

 

Проработка профиля на внешних ресурсах

Брендовый фактор после изменений в поисковых алгоритмах 2018 года («медицинские» апдейты Гугл и «Андромеда» Яндекс) приобрел особое значение. А в нашем случае речь шла и о том, что по витальному брендовому запросу в выдаче на первой позиции находился старый сайт, уже не имеющий отношения к бизнесу заказчика. А значит, нам предстояло полностью обновить информацию в справочниках, каталогах, сервисах карт, вопросов и ответов, сайтах-отзовиках. И эта работа также была успешно сделана, в течение 1-2 месяцев данные о компании были обновлены и по витальному запросу в поисковой выдаче появился новый сайт.

 

Ссылочная масса

Ссылки с внешних ресурсов были, есть и ещё долго останутся важным фактором поискового продвижения как для Гугл, так и для Яндекса. Это не только характеристика, определяющая авторитетность сайта, но ещё и мощный инструмент арсенала SEO-оптимизатора, позволяющий решать множество проблем. Неграмотная работа с масштабированием ссылочной массы может не только не принести пользы, но и навредить сайту.

 

Мы учли ошибки предыдущего оптимизатора и использовали собственные наработки в работе со ссылочной массой. В итоге это дало мощный кумулятивный эффект, обеспечивший сайту рост позиций в выдаче и целевой трафик.

Информационный раздел

Не все запросы в этом сегменте можно продвигать в рамках товарного каталога. Многие из них носят спектральный характер, и рассматривать их правильнее как информационные. Чтобы полноценно продвигать их в рамках собранного семантического ядра, было принято решение создать информационный раздел. Главные требования к материалам для информационного раздела – польза для посетителя, полноценное раскрытие информации. И, конечно, использование информационного контента как поддержки для коммерческих разделов.

 

Задача копирайтера в таком случае – показать преимущества продвигаемого товара или услуги для потенциального клиента, предоставить объективные факты, которые могут повлиять на выбор и решение о покупке. И нельзя менять баланс в сторону информационной семантики – в первую очередь магазин должен продавать.

Результаты

С момента запуска нового сайта в марте 2019 по октябрь 2019 нам удалось добиться двукратного роста поискового трафика из Яндекс и роста трафика из Гугл. К началу лета 2020 года речь идёт о десятикратном росте трафика из Яндекс (по сравнению с исходными цифрами), сайт прочно занимает топовые позиции по всем продвигаемым запросам.

Более того: благодаря активному росту органического поискового трафика клиент значительно сократил бюджеты на покупку контекстной рекламы. И заказы с сайта при этом только выросли!

Заключение

Точки роста сайта ТД «Стратегии и Паритет» далеко не исчерпаны. Мы продолжаем сотрудничество с компанией, и в наших планах – новые интеграции и корректировки, благодаря которым сайт продолжит подниматься в поисковой выдаче и находить новых клиентов для своего бизнеса.

Отзыв клиента

Производитель строительных материалов

Руководство компании с чувством глубокой признательности отмечает, что на протяжении всего срока сотрудничества между нашими компаниями сложились не только деловые отношения, но и отношения взаимопонимания, взаимовыручки в сложных и нестандартных ситуациях.

Фатихов И.И.
Генеральный директор
Понравился кейс?
Хотите так же?
Оставьте нам заявку и наш менеджер свяжется с вами как только сможет