Контактный телефон
Время работы
Пн-Пт, с 10:00 до 19:00
По любым интрересующим вас вопросам

Как быстро получить трафик на новом сайте и увеличить продажи на 52%

Возраст домена имеет большое значение для ранжирования в Гугл, и потерять домен для старого сайта – это серьезный удар по бизнесу. Наш заказчик, – компания «Стратегия и Паритет», столкнулся с такой ситуацией, но мы решили проблему. Подробности – в этом кейсе по SEO-продвижению сайта оптового продавца строительных материалов.

Ситуация

Сайт на старом, трастовом домене, с хорошими позициями и проработанным ссылочным профилем. Вебмастер в качестве основного способа продвижения использовал покупку ссылок на ссылочных биржах. Оптимизировать сайт другими способами было нельзя: сайт был сделан на самописной неработоспособной CMS, вносить правки в которой было попросту невозможно.

Кроме того, при первичном аудите были выявлены следующие проблемы, сдерживавшие продвижение сайта строительной компании в органическом поиске:

  • Большое количество некачественных страниц с «тонким» контентом, созданным ради единственного низкочастотного запроса, и не представлявшим никакой ценности для посетителей.
  • Высокая доля некачественной ссылочной массы: арендные ссылки со спамных сайтов либо «вечные» ссылки, явно определяющиеся как купленные SEO-ссылки.
  • Избыточный текстовый контент низкого качества. Диагностировались постраничные текстовые фильтры Яндекс, негативно влиявшие на позиции в поиске.

Клиент принял решение отказаться от услуг вебмастера, занимавшегося продвижением сайта и державшего сайт на своей CMS и собственном хостинге. Таким образом, речь шла не просто о SEO, но о разработке и продвижении сайта с нуля. Веб-студия «Сайт-Протект» должна была разработать интернет-магазин под ключ, разместить его на новом хостинге и не потерять позиций в поисковой выдаче.

Ситуация дополнительно отягчалась ещё одной неожиданной проблемой: потерей домена. В силу организационных недочетов старый трастовый домен не принадлежал компании и должен был быть заменен на новый. Фактически, перед нами стояла задача: создать новый сайт и продвинуть его в топ поисковой выдачи, чтобы минимизировать потери трафика и позиций, а с ними и продаж.

Если продвижение нового домена в Яндекс связано практически только с качеством сайта и соответствием его запросам посетителей, то в Гугл существует фильтр «Песочница», искусственно сдерживающий ранжирование новых доменов. Кроме того, исключалась настройка 301-х редиректов на новый домен со старого, а значит, терялась вся ссылочная масса.

Что было сделано

Мы учли все возможные ошибки, допущенные разработчиком предыдущего сайта, и исключили их на стадии проектирования и разработки нового. В первую очередь, это касалось структуры каталога и работы с семантикой. Не обладая должной квалификацией, некоторые вебмастера не умеют правильно кластеризовать и распределять продвигаемые запросы. Хуже того, в ряде случаев пытаются продвигать в принципе несоответствующие ресурсу запросы. Классический пример – «Где купить...». Такие запросы продвигаются почти исключительно сайтами-агрегаторами, объединяющими информацию о всем спектре предлагаемых товаров или услуг. И бесполезно писать тексты «А где купить фанеру недорого в Москве? Конечно, в нашем магазине. Где, как не в нашем магазине, можно купить фанеру, конечно только у нас». Это не работает, и более того, подобный текстовый спам может стать причиной попадания под фильтры поисковых систем (например, «Пингвин» и «Баден-Баден»).

Перед нашими разработчиками и SEO-специалистами стояла комплексная задача: разработать новую структуру сайта, добавить функциональные возможности, создать новый шаблон, подготовить уникальный контент – и в кратчайшие сроки получить целевой поисковый трафик, конвертируемый в продажи.

Рассмотрим наши дальнейшие действия по шагам.

Яндекс как приоритетная поисковая система

Поскольку в качестве целевой поисковой системы на первом этапе был выбран Яндекс, мы руководствовались его требованиями к коммерческим сайтам. Не забывали мы и о требованиях Гугл, но учитывали, что основной трафик в первый год продвижения будет преимущественно из Яндекса. Именно ему и был отдан приоритет.

Семантика и структура

В соответствии с собранной семантикой и проработанными группами запросов коммерческого характера была проработана структура нового сайта с категориями и подкатегориями. основной акцент был сделан на те запросы, которые имеют реальную частотность и соответствуют коммерческому предложению заказчика.

Отказ от SEO-текстов

Страницы категорий на старом сайте снабжались длинными SEO-текстами, совершенно избыточными с точки зрения интента целевой аудитории. Мы решили от них отказаться, оставив лишь самую необходимую для потенциального покупателя информацию коммерческого характера. Яндекс может высоко ранжировать такие страницы и вовсе без текстов, если представленное торговое предложение релевантно запросу.

Мобильная версия

Старый сайт не имел адаптации под мобильные устройства. Несмотря на то, что трафик с ПК в этом сегменте остаётся основным, доступности сайтов с мобильных устройств поисковые системы придают большое значение, а в Гугл действует алгоритм mobile-first. Поэтому особое значение при разработке сайта было придано адаптивности шаблона.

На скриншотах: отображение на смартфоне старой версии сайта в сравнении с новой версией.

Ассортимент

Особое внимание на первом этапе продвижения было уделено коммерческим факторам ранжирования Яндекс. В первую очередь, речь о качественной презентации ассортимента. На старом сайте все товары были представлены в одной таблице, с минимально представленными ценами, характеристиками, описаниями. На новом сайте были сделаны полноценные товарные листинги с карточками, намного более полно предоставляющими информацию как об отдельных товарных позициях, так и о категории в целом.

Помимо более полноценного представления имеющегося ассортимента, товарные листинги были дополнены наиболее востребованными подкатегориями, основанными на технических характеристиках предлагаемых стройматериалов.

Проработка профиля на внешних ресурсах

Брендовый фактор после изменений в поисковых алгоритмах 2018 года («медицинские» апдейты Гугл и «Андромеда» Яндекс) приобрел особое значение. А в нашем случае речь шла и о том, что по витальному брендовому запросу в выдаче на первой позиции находился старый сайт, уже не имеющий отношения к бизнесу заказчика. А значит, нам предстояло полностью обновить информацию в справочниках, каталогах, сервисах карт, вопросов и ответов, сайтах-отзовиках. И эта работа также была успешно сделана, в течение 1-2 месяца данные по компании были обновлены, и по витальному запросу в поисковой выдаче появился новый сайт.

Ссылочная масса

Ссылки с внешних ресурсов были, есть и ещё долго останутся важным фактором поискового продвижения как для Гугл, так и для Яндекса. Это не только характеристика, определяющая авторитетность сайта, это ещё и мощный инструмент арсенала SEO-оптимизатора, позволяющий решать множество проблем. Неграмотная работа с масштабированием ссылочной массы может не только не принести пользы, но и навредить сайту. Мы учли ошибки предыдущего оптимизатора и использовали собственные наработки в работе со ссылочной массой. В итоге это дало мощный кумулятивный эффект, обеспечивший сайту рост позиций в выдаче и целевой трафик.

Информационный раздел

Не все запросы в этом сегменте можно продвигать в рамках товарного каталога. Многие из них носят спектральный характер, и рассматривать их правильнее как информационные. Чтобы полноценно продвигать их в рамках собранного семантического ядра, было принято решение создать информационный раздел. Главные требования к материалам для информационного раздела – польза для посетителя, полноценное раскрытие информации. И конечно, использование информационного контента как поддержки для коммерческих разделов.

Задача копирайтера в таком случае – показать преимущества продвигаемого товара или услуги для потенциального клиента, предоставить объективные факты, которые могут повлиять на выбор и решение о покупке. И нельзя менять баланс в сторону информационной семантики: в первую очередь магазин должен продавать.

Результаты

С момента запуска нового сайта в марте 2019 по октябрь 2019 нам удалось добиться двукратного роста поискового трафика из Яндекс и роста трафика из Гугл, который ожидаемо вырастет по окончании срока действия фильтра «Песочница».

Более того: благодаря активному росту органического поискового трафика клиент значительно сократил бюджеты на покупку контекстной рекламы. И заказы с сайта при этом только выросли!

Точки роста сайта «Стратегии и Паритет» далеко не исчерпаны. Мы продолжаем сотрудничество с компанией, и в наших планах – новые интеграции и корректировки, благодаря которым сайт продолжит подниматься в поисковой выдаче и находить новых клиентов для своего бизнеса.

Руководство компании с чувством глубокой признательности отмечает, что на протяжении всего срока сотрудничества между нашими компаниями сложились не только деловые отношения, но и отношения взаимопонимания, взаимовыручки в сложных и нестандартных ситуациях.

Фатихов И.И.
Генеральный директор

Если вы заинтересованы в разработке и продвижении сайта, вам нужен комплексный интернет-маркетинг – обращайтесь к нам. Мы умеем добиваться реальных результатов для вашего бизнеса.

Контакты

Режим работы:

Понедельник - пятница: с 09:00 до 18:00

Суббота и воскресенье выходной

Фронт - офис

г. Москва. ул. Тверская, д. 22а

Бэк - офис

г. Москва, Новокосино ул. Новокосинская, д. 10, корп. 1

Телефон

7(495) 255-55-70

Напишите нам


Оставьте свои данные

Благодарим вас за обращение в нашу компанию.

Поиск по сайту