Продвижение юридических услуг

После выявления всех ошибок SEO-специалистом было подготовлено техническое задание для отдела поддержки для устранения всех выявленных ошибок. Были поставлены приоритеты и сроки, чтобы исправить самые важные моменты в первую очередь.

По технической части:

• настроили редиректы
• восстановили иерархию заголовков
• настроили генерацию sitemap.xml
• настроили мобильную версию сайта (это важно как с точки зрения продвижения под Google, так и для пользователей в целом)

Кроме того, для проекта был правильно выбран и настроен регион, что особенно важно для регионального ранжирования и особенно в таком конкурентном регионе, как Москва. Стандартно были настроены кабинеты вебмастера в Яндекс и Гугл, заведены счетчики аналитики и настроены конверсионные и маркетинговые цели.

Далее предстояло работать непосредственно специалисту по SEO - сбор семантики, правка заголовков и текстов.

Продвижение сайта фирмы юридических услуг в интернете имеет ряд особенностей. Если мы говорим о сайтах, которые предоставляют юридические консультации или отвечают на вопросы по юридическим процессам и праву, тут не всегда важна уникальность контента. Например, когда предлагаются выдержки из законодательства или законы целиком, то тут вряд ли можно предложить какую-то уникальность. Поэтому поисковики обращают внимание на другие моменты - грамотная техническая оптимизация, полнота структуры и другие.

Проанализировав бизнес-сайты конкурентов по интересующим запросам юридической тематики и учитывая пожелания клиента, мы пришли к выводу, что для сайта коллегии адвокатов нам не требуется приводить пользователей, которые хотят получить консультацию. Нам требовалось приводить на сайт горячий трафик по запросам, связанным с поиском адвокатов.

Было собрано семантическое ядро из ключевых слов юридического и правового направления для раскрутки сайта в Яндекс.

После сбора запросов и утверждения их с клиентом была проведена кластеризация - распределение ключевых запросов по посадочным страницам сайта.

Для создания релевантного контента был проведен подробный анализ других сайтов адвокатов и юридических контор в Москве. Среди них были выявлены интересные решения по контенту, формам связи, которые было предложено реализовать на сайте Центральной коллегии адвокатов.

Примеры таких решений:

После формирования и корректировки посадочных страниц, распределения семантики по ним, была проведена базовая оптимизация мета-данных - title, description. Были также переписаны или написаны заново тексты.

Юридическая тематика достаточно сложная с точки зрения терминологии, поэтому все правки строго согласовывались с заказчиком. Например, нам пришлось столкнуться с моментом, что некоторые запросы, которые вводят пользователи, не соответствуют правильной юридической терминологии. Так для страницы "Помощь адвоката по семейным спорам / делам" у нас возникла проблема с запросом "адвокат по разводам".

Адвокат по разводам - хороший СЧ запрос, который, как нам казалось, нельзя упустить при оптимизации. Однако мнение клиента с нашим не совпало. После отправки статьи на проверку, мы получили однозначный ответ - такая формулировка отсутствует в юридической практике, и ее необходимо убрать из текста статьи для сайта. Репутация адвоката стоит дорого, поэтому мы не стали рисковать добрым именем клиента и заменили данное словосочетание на соответствующее нормам права. Кстати, дорого стоит и контекстная реклама в Яндекс.Директ для данной тематики.

В целом, с сайтом по контенту проводились стандартные операции:

• анализ конкурентов
• анализ поисковой выдачи, сниппетов
• выявление УТП у конкурирующих сайтов
• формирование уникального красивого и понятного контента
• работа с конверсией и юзабилити проекта

Кроме того, проводилась внутритекстовая перелинковка для повышения релевантности страниц по нужным запросам.

Для получения позиций в Google, а также для улучшения пользовательских факторов было настроено корректное отображение мобильной версии. Интересное наблюдение - сейчас можно "завалить" тест Google по удобству для мобильных устройств, просто неправильно настроив файл robots.txt. Достаточно запретить для индексации нужные разделы, и Гугл сообщит о том, что проект не оптимизирован для мобильных пользователей. Что и наблюдалось отчасти на данном проекте.

После того, как сайт изнутри можно было назвать оптимизированным, мы перешли к работе с внешними факторами оптимизации. Для этого снова провели анализ основных конкурентов в поиске Яндекса и Google, собрали статистику о количестве и качестве ссылочной массы в юридической тематике.

Проведенный анализ показал, что для получения успешных результатов и позиций в ТОП-10 поисковика Яндекс, не требуется большого количества ссылок. Поэтому было принято решение сосредоточится на их качестве.

Какие работы проводились по ссылкам:

• анализ конкурентов
• поиск площадок, где они разместили свои ссылки
• попытка разместиться тоже на этих площадках
• поиск альтернативных источников ссылочной массы
• размещение сайта на отраслевых порталах
• контент-маркетинг
• размещение пресс-релизов на трастовых сайтах

Вот так выглядит одна из статей, которую мы написали и разместили для продвижения данного проекта: