Настройка и ведение рекламной кампании в Яндекс.Директ для онлайн-игры «НеШахматы»

Задача проекта: реклама онлайн игры

К нашей команде обратилась компания-разработчик онлайн игр с задачей привлечения российских игроков на сайт новой браузерной игры Not Chess ("НеШахматы"). Проект представляет собой платную игру с премиум-контентом, требующую грамотного продвижения. Клиенту требовалось настроить эффективную контекстную рекламу в Яндекс.Директ для повышения узнаваемости и привлечения активных пользователей на сайт игры.

Об игре

Not Chess представляет собой уникальную браузерную игру, которая:

• Сочетает элементы RPG и пошаговой стратегии, напоминая классические игры жанра "герои"
• Переосмысляет классические шахматные механики в фэнтезийном мире
• Имеет развивающие элементы, тренирующие стратегическое мышление и планирование
• Привлекает фанатов таких популярных игр, как Heroes of Might and Magic 3 и Final Fantasy
• Доступна как в бесплатной версии, так и с платным премиум-контентом
• Представляет собой полноценный сайт игры с личным кабинетом и социальными функциями

Анализ существующей рекламной кампании

При анализе текущей рекламы игры в интернете и продвижения сайта игры в Яндекс.Директ мы выявили следующие проблемы:

1. Ограниченный охват аудитории — рекламные кампании были сфокусированы преимущественно на запросах с RPG-тематикой, игнорируя поклонников игр-стратегий и настольных игр
2. Недостаточная визуализация — отсутствие видео-креативов не давало пользователям четкого представления о новой игре
3. Нераскрытый потенциал РСЯ — креативы в РСЯ не передавали уникальные особенности игрового процесса и развивающие элементы игры
4. Неполный список ключевых слов — не были охвачены запросы, связанные с продвижением мобильных и компьютерных игр схожего жанра

Наше решение: комплексная стратегия продвижения сайта игры

1. Расширение семантического ядра

• Добавили ключевые запросы по пошаговым стратегиям и играм в жанре "герои"
• Включили названия похожих популярных игр для привлечения релевантной аудитории
• Добавили запросы, связанные с рекламой онлайн игр в России и продвижением сайтов игр
• Включили термины, связанные с развивающими играми и их интеллектуальными аспектами
• Расширили набор ключевых слов для продвижения как компьютерных, так и мобильных игр с пошаговым управлением

2. Улучшение рекламных материалов

• Разработали новые текстовые объявления для рекламы игры в интернете с акцентом на уникальность
• Создали визуально привлекательные баннеры для рекламы онлайн игры в РСЯ
• Подготовили специальные креативы для рекламы платной части игры, подчеркивающие её преимущества
• Добавили видео-креативы, демонстрирующие игровой процесс и особенности Not Chess, включая элементы стратегии и развивающий аспект
• Оптимизировали рекламные тексты для продвижения как настольных, так и компьютерных вариаций игры

3. Настройка систем аналитики и тестирование

• Внедрили Яндекс.Метрику с настроенными конверсионными целями на сайте игры
• Провели A/B-тестирование различных посадочных страниц для разных типов аудитории
• Настроили отслеживание ключевых пользовательских действий внутри игры, включая переход на страницу платного контента
• Создали отдельные воронки для тех, кто интересуется развивающими играми, и для любителей стратегий
• Отслеживали эффективность рекламы в России по сегментам целевой аудитории

4. Оптимизация кампании в процессе работы

• Корректировали ключевые слова на основе данных о конверсиях в игру
• Перераспределяли бюджет в пользу наиболее эффективных стратегий продвижения онлайн игр
• Скорректировали ставки для аудиторий, интересующихся мобильными и компьютерными играми схожих жанров
• Дополнили кампанию продвижением развивающих аспектов игры для привлечения соответствующей аудитории
• Отключали неэффективные сегменты для оптимизации расходов на рекламу сайта игры

Достигнутые результаты

Благодаря комплексному подходу к рекламе онлайн игр в России и продвижению сайта игры, мы добились впечатляющих результатов в первый месяц кампании:

• Конверсия в регистрацию на сайте игры: 36%
• Стоимость привлечения одного игрока: 29.98 рублей
• Формирование активного игрового сообщества, участвующего в тестировании и развитии игры
• Разделение аудитории на сегменты (любители стратегий, ценители игр-"героев", поклонники развивающих игр) для последующей точечной работы
• Высокая удовлетворенность клиента результатами рекламной кампании и продвижения игры

Дальнейшие перспективы

На данный момент игра Not Chess продолжает совершенствоваться с учетом обратной связи от пользователей. Мы запланировали следующие шаги по продвижению:

• Расширение рекламы онлайн игры на дополнительные целевые аудитории
• Разработка специальных креативов для продвижения мобильной версии игры
• Создание отдельной стратегии для рекламы развивающих аспектов игры
• Тестирование новых форматов рекламы сайта игр для повышения эффективности

Мы ведем переговоры с клиентом о запуске дополнительных рекламных кампаний по продвижению других компьютерных и настольных игр из их портфолио.

Хотите так же эффективно рекламировать свою игру?

Если вы разрабатываете мобильные, компьютерные или настольные игры и ищете эффективные способы их продвижения через рекламу в Яндекс.Директ или другие каналы, свяжитесь с нами! Мы поможем настроить продвижение сайта игр и рекламу платных элементов, которая привлечет правильную аудиторию к вашему продукту.

Наша команда специализируется на:

• Продвижении онлайн игр и игровых сайтов
• Рекламе мобильных и компьютерных игр
• Маркетинге настольных игр и их цифровых версий
• Эффективном продвижении платных игр и игр с премиум-моделью
• Создании стратегий рекламы развивающих игр для заинтересованной аудитории
• Комплексном продвижении игр стратегий и игр в жанре "герои"