Контекстная реклама сайта

Контекстная реклама является обособленным видом рекламы в интернете. Она демонстрируется пользователю в зависимости от вводимого им поискового запроса или в зависимости от содержимого конкретной страницы сайта. К примеру, если вы ищите информацию о стиральных машинах и вводите запрос «купить новую стиральную машину», то справа от результатов поиска получите также маленькие текстовые объявления, отвечающие Вашему запросу. В них Вам будет предложено перейти на сайт, где можно узнать про стиральные машины. Таким образом, контекстная реклама  в этом случае отображается по ключевым словам «купить новую стиральную машину».  

Контекстная реклама обладает неоспоримыми достоинствами: она не раздражает пользователей интернета, как это делают яркие баннеры и дает информацию, которая действительно может пригодиться. Часто такая контекстная реклама называется еще поисковой.

Также контекстная реклама может размещаться и на различных тематических сайтах. Для этого специальная система, которая размещает объявления, автоматически определяет тематику каждой страницы сайта и выбирает соответствующее объявление. Поэтому объявление о продаже спортивного снаряжения будет показано на спортивных страницах, а объявление о продаже автомобилей - на страницах, посвященных автомобильной тематике. Чтобы уточнить смысл применяют также ключевые слова. Например, для объявления с текстом: «Покупайте наши стиральные машинки по сниженным ценам» можно определить ключевые слова: «стиральная машинка», «стиральная машинка Super» и тому подобные. Это позволит системе размещения лучше понять, какие именно страницы необходимо использовать для показа объявления.

Контекстная реклама по праву считается одним из наиболее эффективных способов привлечь целевую аудиторию на свой сайт. Контекстная реклама размещается таким образом, чтобы быть уместной и отображаться только тем, кого может заинтересовать, как результат - переходов на сайт по ней гораздо больше, чем по какой-либо другой рекламе.

Чтобы оценить, какая контекстная реклама эффективней, та что отображается по поисковому запросу или на страничке с конкретным содержимым, неопытные рекламодатели часто пытаются ориентироваться на стоимость клика (CPC) или кликабельность (CTR). Однако более целесообразным будет анализировать результаты по той пользе, которую принесли Вам посетители, приведенные на Ваш сайт тем или иным способом рекламы.

Как определить эффективность рекламной кампании?

Разумеется наиболее ценны те посетители, которые принесли пользу Вашему сайту, а не просто перешли на него по рекламной ссылке, посмотрели и ушли. Чтобы оценить полезность посетителей применяют специальные счетчики, следящие за их поведением на сайте, например, счетчики Яндекс.Метрики и Google

  Analytics. Они могут оценить эффективность любой рекламной кампании, дав Вам очень полезную информацию, например, сколько человек пришло на сайт по рекламе и что они сделали на сайте(скачали файлы, заполнили анкету и т.д.)  

Таким образом, можно не только привлечь на свой сайт новых посетителей, но и отследить за тем, какие действия они совершили. Подробней про это можно узнать в отдельной статье под названием «измеряем эффективность рекламных кампаний».

Размещение контекстных объявлений

Специальные интерфейсы, которыми управляется контекстная реклама, позволяют эффективно управлять рекламными компаниями, создавая объявления и подбирая ключевые слова. В России контекстная реклама управляется такими популярными системами, как Яндекс.Директ и Google AdWords, которые позволяют размещать объявления: Яндекс.Директ - на поисковой машине «Яндекс» и Рекламной Сети Яндекса, Google AdWords - на поисковой машине Google. Обе системы способны автоматически определять тематику страницы прежде, чем показывать объявления. Яндекс Директ и Google AdWords не единственные системы управления контекстной рекламой в России. Существует еще Бегун и MediaTarget. Бегун - это система, работающая с поисковой системой Rambler. Также Контекстная реклама Бегуна показывается и в большой сети собственных сайтов. Для показа контекстной рекламы на проектах LiveInternet и некоторых аффилированных сайтах применяется система MediaTarget.  

Системы показа контекстных объявлений дополняются универсальными системами управления контекстной рекламой. Одной из таких систем является SmartContext. Она позволяет управлять кампаниями контекстной рекламы в Google

AdWords, Яндекс Директ, и Бегуне при помощи одного интерфейса.

Какой бюджет нужен на контекстную рекламу?

Один из наиболее частых вопросов, который интересует потенциальных клиентов агентства iConText, это то, во сколько обойдется им контекстная реклама яндекс директ, Google AdWords или Бегун. Обычно мы берем рекламные кампании, в которых минимальный бюджет - 25 000 рублей. Однако однозначно нельзя ответить сколько будет стоить контекстная реклама Google

AdWords, бегуна или Яндекс Директ. Цена здесь не фиксированная, оплачивается конкретное действие пользователя - переход по объявлению. именно этой особенностью  контекстная реклама и отличается от остальных видов рекламы в интернете, где рекламодателю предлагают платить за показ рекламного объявления или баннера. В «контексте» устанавливается  стоимость клика. Яндекс директ и другие системы определяют ее аукционом рекламных позиций. В нем во внимание берется ставка ключевого слова - наивысшая цена, которую рекламодатель может заплатить за переход на сайт. Чем больше будет ставка ключевого слова, тем выше шансы показа объявления на более выгодных позициях с точки зрения заказчика рекламной кампании. Таким образом, стоимость клика. Яндекс директ, Google AdWords и Бегун может варьироваться под влиянием ставок конкурентов и многих других факторов.

Чтобы удержать в заданных пределах стоимость клика компания «Регистратура», принадлежащая агентству iConText, разработала специальный инструмент R-Broker. В отличие от стандартных интерфейсов он позволяет более точно управлять рекламной компанией, налаживая границы на стоимость клика. Яндекс директ пока единственная система контекстной рекламы, с которой работает R-Broker. Более подробно весь механизм расчета стоимости кампании по размещению контекстных рекламных объявлений описан в отдельной статье - «Сколько стоит

контекстная реклама?».

Алгоритм проведения контекстной рекламной кампании.

Контекстная реклама всегда начинается с подбора ключевых слов, по которым пользователи увидят рекламу на страничках сайтов рекламных сетей и в поисковиках. Это можно эффективно сделать специальными инструментами, которые есть в системах размещения контекстной рекламы. Они также позволяют определить стоимость клика Яндекс директ и подсчитать суммарную стоимость рекламной кампании. Обычно расчет выполняется на один месяц. В iConText подобрать ключевые слова можно и по нашей собственной Базе ключевых слов, в которой есть информация про все рекламные кампании, проводимые агентством.

  После того, как подобраны ключевые слова, начинается креативная работа - пишутся объявления. Яндекс директ, как и другие системы, не требуют больших объявлений. Обычно их размер около 100 символов, однако в этот объем надо вложить максимум информации, которая должна привлечь внимание пользователя, чтобы он перешел на Ваш сайт.

Параллельно с написанием объявлений нужно определить способ оценки эффективности рекламной кампании. Мы обычно изучаем, каким способом установить на сайт, который будут посещать пользователи, коды отслеживания «Яндекс-Метрики» или Google Analytics. Если нет никаких проблем, то счетчики ставятся сразу.

Полностью подготовленная рекламная кампания «заливается» в системы управления контекстной рекламой - в Google AdWords, Яндекс Директ и «Бегун». Переносить слова в системы можно как вручную, так и автоматически, однако последний способ является более эффективным и позволяет в короткое время создавать рекламные кампании любого размера.

Если контекстная реклама уже запущена, то за ней надо постоянно наблюдать и оптимизировать ее. В системе управления нужно следить за ходом рекламной кампании и за действиями посетителей, пришедших на сайт благодаря контекстной рекламе. По этой информации будет легко определить, какое ключевое слово убрать или добавить, стоит ли менять текст и повышать или понижать ставки. Контекстная реклама удобна тем, что ее можно оптимизировать по ходу проведения кампании.

 

Наша Веб студия является официальным партнером компании Яндекс, по ведению контекстной рекламы.

Мы не берем комиссии с клиентов. Вся сумма полученная нами за ведение контекстной рекламы, перечисляется на Вашу рекламную площадку. Вы всегда сможете получить подробный отчет о ведении Вашей рекламы в котором будет отражена вся информация о расходах и количествах посещений Вашего сайта.

Пример: контекстная реклама яндекс

 Стоимость услуг по ведению контекстной рекламы сайта

 Минимальная  стоимость  ведения  контекстной рекламы нашими специалистами - от 5000 рублей